Uloga marketinga u restrukturiranju preduzeća u uslovima krize

Stošić, Ivan (2014) Uloga marketinga u restrukturiranju preduzeća u uslovima krize. Marketing: časopis Jugoslavenskog udruženja za marketing JUMA, 45 (1). pp. 41-49. ISSN 0354-3471

Text marketing-vol-45-no-1 (1).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (277kB) | Request a copy

Abstract

Osnovni cilj rad aje da analizira ulogu marketinga u procesu restrukturiranja preduzeća, posebno u uslovima krize. Reč je o izuzetno kompleksnom pitanju i za Srbiju veoma aktuelnom problemu s obzirom na veliki broj preduzeća koja posluju u uslovima negativnih efekata svetske krize, a kojima predstoje procesi restrukturiranja. Mnogi od do sada sprovedenih procesa restrukturiranja zasnovani su na smanjenju troškova poslovanja i kontrakciju pojedinih poslovnih delatnosti. Međutim, bez obezbeđenja zadovoljavajuće visokog nivoa prodaje sve ostale aktivnosti u oblasti restrukturiranja preduzeća imaju malo izgleda na dugoročni uspeh. Stoga se čini da „pitanje svih pitanja“ opstanka i efikasnog poslovanja preduzeća, pogotovu u uslovima krize, predstavljaju korenite promene u oblasti tržišnog poslovanja zasnovane na široj afirmaciji i primeni marketing koncepta. Imajući to u vidu, uloga marketinga u sklopu restrukturiranja prvenstveno se ogleda u tome da, na bazi principa i tehnika strategijskog marketing menadžmenta, omogući identifikaciju ciljnih tržišta (gde preduzeće može da ostvari konkurentsku prednost), definiše atraktivniji poslovni i proizvodni portfolio, te da kroz odgovarajuće aktivnosti omogući uspešniji plasman proizvoda (i usluga) na tržište.

Actions (login required)

View Item