Komparativna analiza strategija nacionalnog brendiranja odabranih evropskih zemalja

Lazić, Milena (2019) Komparativna analiza strategija nacionalnog brendiranja odabranih evropskih zemalja. In: Nacionalna konferencija sa međunarodnim učešćem Izazovi savremenog marketinga, Zlatibor. Srpsko udruženje za marketing - SeMA, Beograd, pp. 178-184. ISBN 978-86-7852-056-3

Text izazovi-savremenog-marketinga-2019-zbornik-radova (1).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (464kB) | Request a copy

Abstract

Izgradnja jakog nacionalnog brenda doprinosi jačanju i izgradnji globalnog imidža zemlje, odnosno valorizaciji njenog ekonomskog rasta i napretka. Pored toga, izgradnja globalnog imidža implicira veću atraktivnost zemlje iz ugla stranih turista (rast prihoda od turizma), globalnih investitora (rast priliva stranih investicija) i potrošača na ino tržištu (rast prihoda od izvoza proizvoda i usluga). Sa tim u vezi, predmet rada predstavlja uporedna analiza razvoja nacionalnog brenda odabranih evropskih zemalja. Rad ima za cilj da ukaže na značaj razvoja nacionalnog brenda u kontekstu izgradnje imidža zemlje i njenog pozicioniranja na globalnoj mapi. Poseban doprinos rada ogleda se u identifikaciji ključnih faktora uspeha strategija nacionalnog brendiranja odabranih evropskih zemalja koja može da posluži kao osnov za unapređenje i razvoj strategije nacionalnog brenda Srbije

Actions (login required)

View Item