Primena marketing koncepta u malim preduzećima

Lazarević-Moravčević, Marija and Lazić, Milena and Kaličanin, Tijana (2019) Primena marketing koncepta u malim preduzećima. In: Nacionalna konferencija sa međunarodnim učešćem Izazovi savremenog marketinga, zbornik radova. Srpsko udruženje za marketing - SeMA, Beograd, pp. 242-249. ISBN 978-86-7852-056-3

[img] Text
izazovi-savremenog-marketinga-2019-zbornik-radova (2).pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives.

Download (344kB) | Request a copy

Abstract

Predmet rada je analiza specifičnosti marketing orijentacije u malim preduzećima. Cilj rada je da se ukaže na značaj koji ima tržišna orijentacija za male organizacije, kao i da se identifikuju osnovne karakteristike marketing aktivnosti ovih preduzeća. Uz isticanje uloge marketinga u savremenim uslovima poslovanja, ali i uz uvažavanje osnovnih karakteristika malih sistema, autori rada ukazuju na neophodnost prilagođavanja klasičnog marketing koncepta potrebama i mogućnostima malih preduzeća. Kao zaključak navodi se stav da tradicionalni pristup marketingu nije adekvatan izbor za manje organizacije. Efektivnije rešenje jeste koncept marketing odnosa. U radu se ukazuje i na ulogu savremene informacione tehnologije u obavljanju marketing aktivnosti, posebno u segmentu tržišnog komuniciranja. Primenom savremenih alata, marketinško komuniciranje postaje efektivnije i efikasnije što dalje može doprineti jačanju sposobnosti malih preduzeća da kreiraju konkurentsku prednost.

Item Type: Book Section
Additional Information: COBISS.ID=512593250
Uncontrolled Keywords: mala preduzeća, marketing orijentacija, marketing odnosa, tržišno komuniciranje, konkurentska prednost
Research Department: Macroeconomics
Depositing User: Jelena Banovic
Date Deposited: 16 Dec 2020 14:09
Last Modified: 16 Dec 2020 14:09
URI: http://ebooks.ien.bg.ac.rs/id/eprint/1524

Actions (login required)

View Item View Item