Karakteristike tržišnog komuniciranja u savremenom poslovanju

Lazarević-Moravčević, Marija and Domazet, Ivana and Lazić, Milena (2021) Karakteristike tržišnog komuniciranja u savremenom poslovanju. In: International Scientific Conference Strategic Management and Decision Support Systems in Strategic Management: proceedings. Faculty of Economics, Subotica, pp. 142-149. ISBN 978-86-7233-396-1

Text lazarevic-moravcevic, domazet, lazic.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (476kB)

Abstract

Predmet rada je analiza uloge internet marketinga u strategiji tržišnog komuniciranja savremenih organizacija. U radu se ukazuje na ulogu savremene informacione tehnologije i njen značaj u tržišnom komuniciranju. Primenom novih tehnoloških rešenja komunikacija sa tržištem postaje efektivna i efikasna, što doprinosi unapređenju konkurentske pozicije preduzeća. Cilj rada je da se identifikuju osnovne specifičnosti internet marketinga, kao i da se proceni njegov angažman u prevazilaženju problema koji su nastali u poslovanju i komunikaciji pojavom pandemije korona virusa. U radu je primenjena desk-research metoda, pri čemu su kao izvori podataka primarno korišćeni radovi i publikacije iz naučnih časopisa i druga stručna literatura iz domena marketinga, kao i zvanični podaci, baze i izveštaji relevantnih institucija. Kao zaključak autori rada navode stav da klasičan pristup tržišnom komuniciranju usled brojnih nedostataka ne predstavlja adekvatno rešenje za marketing orijentisane organizacije, posebno u uslovima krize. Kao efektivno rešenje ističe se kombinacija i integracija savremenih i tradicionalnih marketing instrumenata. Ukazujući na osnovne prednosti koje se postižu primenom savremenih oblika tržišne komunikacije, rad bi mogao da doprinese unapređenju prakse tržišnog komuniciranja poslovnih sistema, naročito u situacijama koje se mogu predstaviti kao krizne.

Actions (login required)

View Item