Izazovi tržišnog komuniciranja u uslovima COVID-19 pandemije sa osvrtom na sektor turizma

Lazarević-Moravčević, Marija and Lazić, Milena (2021) Izazovi tržišnog komuniciranja u uslovima COVID-19 pandemije sa osvrtom na sektor turizma. In: Poslovanje u periodu pandemije: izazovi i šanse. Institut ekonomskih nauka, Beograd, pp. 165-185. ISBN 978-86-89465-64-8

Text lazarevic-moravcevic, lazic.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (442kB)

Abstract

Predmet rada je analiza različitih modela i alata tržišnog komuniciranja koje primenjuju marketing orijentisane organizacije. Cilj rada je identifikovanje pristupa tržišnom komuniciranju koji predstavlja optimalno rešenje za preduzeća koja nastoje da opstanu u uslovima krize izazvane pojavom korona virusa, sa fokusom na organizacije koje posluju u sektoru turizma. Rezultati do kojih se dolazi istraživanjem ukazuju na činjenicu da klasičan pristup tržišnom komuniciranju, koji se prevashodno oslanja na tradicionalne forme komunikacije nije prikladno rešenje za situaciju u kojoj se privredni subjekti trenutno nalaze. Radikalne promene u navikama i ponašanju potrošača stvorile su potrebu za primenom alternativnih opcija u tržišnom komuniciranju koje se prevashodno oslanjaju na savremena tehnološka rešenja. Autori rada su mišljenja da se trendovima u domenu komunikacija intenzivnije moraju prilagođavati i preduzeća koja posluju u sektoru turizma.

Actions (login required)

View Item