Značaj i uloga formalnog marketinškog obrazovanja : percepcija akademske i poslovne javnosti

Veljković, Saša and Hristov Stančić, Branislava and Lazić, Milena (2023) Značaj i uloga formalnog marketinškog obrazovanja : percepcija akademske i poslovne javnosti. In: Četvrta nacionalna konferencija Izazovi i perspektive marketinga, 3-5. novembar, 2023. : zbornik radova. Srpsko udruženje za marketing - SeMA, Beograd, pp. 246-257. ISBN 978-86-903768-2-7

Text Sasa Veljkovic et al_SEMA 2023.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (302kB)

Abstract

Značaj edukacije za razvoj znanja i veština iz oblasti marketinga je nesporan, ali je malo naučnih radova koji se bave ispitivanjem usklađenosti formalnog obrazovanja sa potrebama savremene marketinške prakse. Ovaj rad nastoji da popuni identifikovani jaz. U tu svrhu, sprovedena su dva istraživanja. U prvom je analizirana ponuda marketinških smerova i predmeta 165 akreditovanih visokoškolskih ustanova na teritoriji Republike Srbije. Nalazi ukazuju da su teme marketinga, strategijskog marketinga, ponašanja potrošača i istraživanja tržišta, zadržale liderske pozicije u nas tavnim planovima i programima, te da je primetan i trend brzog razvoja drugih oblasti (npr. digitalni, internet i marketing putem društvenih mreža). U drugom istraživanju anketnim putem ispitivani su stavovi i percepcije 117 pripadnika akademske i poslovne zajednice, iz oblasti marketinga. Rezultati pokazuju da postoji saglasnost o značaju specifičnih znanja, veština i stavova za rad u marketinškoj praksi, kao i o neophodnosti specijalizovanog formalnog obrazovanja za pozicije izvršnog direktora marketinga, brend menadžera i marketinškog konsultanta. Nasuprot tome utvrđene su značajne razlike u percepciji akademske i poslovne zajednice o osposobljenosti diplomiranih studenata da praktično primene marketinška znanja i veštine. Rezultati istraživanja pružaju uvid u stanje i perspektive marketinga i uspešnost formalnog obrazovanja u kreiranju znanja i veština diplomaca usklađenih sa zahtevima savremene marketinške prakse.

Actions (login required)

View Item