Kanali marketinga poljoprivrednih proizvoda

Radosavljević, Katica (2017) Kanali marketinga poljoprivrednih proizvoda. Institut ekonomskih nauka, Beograd. ISBN 978-86-89465-36-5 (In Press)

Preview

Text K Radosavljevic Kanali marketinga.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (2MB) | Preview

Abstract

Rezultati istraživanja pokazuju da razvijene tržišne ekonomije pridaju mnogo veći značaj kanalima marketinga u sistemu agrobiznisa u poređenju sa našom zemljom. Kanali marketinga čine nezaobilaznu pretpostavku efikasnog agrarnog, ruralnog i ukupnog ekonomskog razvoja. Strukturne promene koje su nastale u razvijenim zemljama karakterišu značajno pomeranje odnosa između učesnika u kanalima marketinga. Date promene posebno su obeležene jačanjem pozicije subjekata maloprodaje i to upravo u sektoru hrane i ostalih visoko-obrtnih proizvoda. U Srbiji se analiza razvoja agrobiznisa u najvećem broju slučajeva svodi na sagledavanje komparativnih, ali ne i konkurentskih prednosti. Nizak nivo konkurentnosti i profitabilnosti u kanalima marketinga se direktno odražava na strukturu i obim izvoza poljoprivredno-prehrambenih proizvoda iz Srbije. Predstavljen kanal marketinga u radu za goveđe meso, sa kvantitativnim podacima na nivou subjekata kanala marketinga, ukazuje da je najzastupljeniji oblik prometa naturalna potrošnja u okviru porodičnih gazdinstava, za zadovoljenje sopstvenih potreba. Istraživanje je pokazalo da je veoma značajan uticaj na takvo stanje nedovoljna razvijenost kanala marketinga i izostanak dugoročne povezanosti sa proizvođačima i prerađivačima. Vertikalna integracija i kooperacija može biti ključ rešenja za suzbijanje ograničenja sa kojima se suočavaju i proizvođači i trgovci. Partnerski odnosi između proizvođača i trgovine usmereni na unapređenje poslovanja preduzeća su osnova nove strukture kanala marketinga. Osnovni zaključak sprovedenih istraživanja je da opstanak na globalnom konkurentnom tržištu srpska poljoprivreda treba da obezbedi sinhronizovanom proizvodnjom i njenom što čvršćom integracijom sa subjektima prometa poljoprivredno-prehrambenih proizvoda u okviru kratkih i dugih sistema snabdevanja hranom po ugledu na razvijene ekonomije. Publikacija se stoga bavi prevashodno organizacionim problemima u domenu modernog agrobiznisa. Ista ima za cilj da ukaže na potrebu transformacije uloge koju savremena trgovina ima u povezivanju različitih učesnika u modernom lancu snabdevanja hranom.

Actions (login required)

View Item