Uloga digitalnog marketinga u razvoju i pozicioniranju brenda Nisotec

Domazet, Ivana and Cvetkov Čikošev, Tatjana (2019) Uloga digitalnog marketinga u razvoju i pozicioniranju brenda Nisotec. In: Nacionalna konferencija sa međunarodnim učešćem "Izazovi savremenog marketinga". Srpsko udruženje za marketing - SeMa, Beograd, pp. 101-111. ISBN 978-86-7852-056-3

[img] Text
domazet 1.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives.

Download (486kB) | Request a copy

Abstract

U ovom radu se analizira uticaj kreirane komunikacije na razvoj brenda Nisotec motornih ulja i maziva, kroz uspostavljanje modela integrisanih marketing komunikacija, sa posebnim osvrtom na digitalni marketing. Potrošači, usled uticaja (nove) tehnologije, menjaju svoje navike, stavove i ponašanje, kako u primeni i korišćenju roba i usluga, tako i u načinima komunikacije. Kako je osnovni cilj svake kompanije profitabilno poslovanje, važno je razumeti potrebe, kako postojećih tako i potencijalnih kupaca i kreirati poslovnu ponudu i marketinšku komunikaciju u skladu sa tim. U radu su korišćeni rezultati anketnog istraživanja sprovedenog u periodu april-maj 2018. godine, o ponašanju potrošača maziva Nisotec, kao i o uticaju određenih načina komunikacije na pozicioniranje ovog brenda. Pored korišćenja primarnih podataka, korišćene su i dostupne baze podataka o evropskom tržištu ulja i maziva, kao i rezultati studije kompanije NIS (Brand Tracker Study) za period 2014- 2018. godina, koja prati tržište ulja i maziva u Srbiji. Rezultati sprovedenog istraživanja ukazuju da implementacija integrisanih marketing komunikacija dovodi do dodatne prodaje i bolje pozicioniranosti brenda Nisotec na tržištu Srbije. Takođe ukazuje i da je uloga digitalnog marketinga za određene, targetirane grupe kupaca, veoma važan i nezaobilazan način komunikacije.

Item Type: Book Section
Additional Information: COBISS.ID=512591714
Uncontrolled Keywords: digitalni marketing, brend, integrisane marketing komunikacije, Nisotec, maziva
Research Department: Business Economics
Depositing User: Jelena Banovic
Date Deposited: 15 Jan 2020 14:48
Last Modified: 11 Jun 2020 07:06
URI: http://ebooks.ien.bg.ac.rs/id/eprint/1410

Actions (login required)

View Item View Item