Značaj dizajna i vizuelnog identiteta proizvoda za unapređenje prodaje

Vukmirović, Valentina and Vukmirović, Nikola (2014) Značaj dizajna i vizuelnog identiteta proizvoda za unapređenje prodaje. Poslovne studije:časopis za poslovnu teoriju i praksu, VI (11-12). pp. 419-434. ISSN 2232-8157

[img] Text
vukmirovicvalentina_vikmirovicnikola.pdf - Published Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives.

Download (313kB)

Abstract

Ovaj rad ima cilj da ukaže na značaj i ulogu dizajna i vizuelnog identiteta proizvoda prilikom njegovog pozicioniranja i opstanka na tržištu. U radu su sprovedena kraća teorijska razmatranja pojmovnog određenja i razvoja teorijske misli o dizajnu i vizuelnom identitetu proizvoda. Razmotren je i njihov značaj kao instrument menadžmenta prodaje, a u skladu sa tim sprovedena su i empirijska istraživanja na različitim proizvodima od različitih proizvođača i na istom proizvodu različitih proizvođača. Kao rezultat istraživanja ističe se zaključak da vizuelni aspekt proizvoda, kao primarna komunikacija sa potrošačem, ima veliki značaj prilikom donošenja odluke o kupovini proizvoda. Istraživanje je takođe pokazalo da se na domaćem tržištu još uvek malo pažnje pridaje dizajnu i vizuelnom identitetu proizvoda, što za posledicu ima njihovu nekonkurentnost i na lokalnom, a posebno na globalnom tržištu. Prezentovane su i odgovarajuće preporuke i predlozi za kreiranje inovativne poslovne politike u ovom domenu kao i najuspešniji primeri iz prakse.

Item Type: Article
Additional Information: COBISS.ID= 512603746
Uncontrolled Keywords: dizajn proizvoda, vizuelni identitet, menadžment prodaje, komunikacija sa kupcima
Research Department: Business Economics
Depositing User: Jelena Banovic
Date Deposited: 20 Feb 2020 14:56
Last Modified: 10 Jul 2020 11:47
URI: http://ebooks.ien.bg.ac.rs/id/eprint/1437

Actions (login required)

View Item View Item