Razumevanje korišćenja TikToka: pregled literature zasnovan na tri teorijske perspektive

Krstić, Jelena and Domazet, Ivana (2026) Razumevanje korišćenja TikToka: pregled literature zasnovan na tri teorijske perspektive. In: Peta konferencija Srpskog udruženja za marketing Izazovi i perspektive marketinga. Srpsko udruženje za marketing – SeMA, Beograd, pp. 176-182. ISBN 978-86-903768-3-4

Text SEMA 2026 - Zbornik radova - converted.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (153kB)

Abstract

Svrha rada je pružanje teorijski utemeljenog objašnjenja motiva i obrazaca korišćenja platforme TikTok kroz tri dominantna pristupa u istraživanjima digitalnih medija: Teoriju koristi i zadovoljstava, Teoriju društvenog uticaja i Teoriju samoprezentacije. Metodološki, rad se bazira na pregledu relevantne akademske literature, sa fokusom na empirijske studije koje analiziraju ponašanje korisnika društvenih mreža, posebno kratkih video platformi. Rezultati ukazuju da se TikTok koristi ne samo radi zabave, već i kao sredstvo za socijalnu validaciju, izgradnju identiteta i participaciju u digitalnim zajednicama. Teorija koristi i zadovoljstava objašnjava individualne motive, Teorija društvenog uticaja naglašava ulogu normi i algoritamskog okruženja, dok Teorija samoprezentacije ukazuje na strateško oblikovanje digitalnog identiteta. Implikacije za dalja istraživanja odnose se na potrebu primene integrisanih teorijskih modela koji povezuju individualne i društvene determinante korišćenja TikTok platforme. Praktične implikacije uključuju bolje razumevanje faktora koji utiču na ponašanja potrošača na ovoj društvenoj platformi, i dizajna sadržaja i strategija digitalnog marketinga u skladu sa tim.

Actions (login required)

View Item