Brendiranje grada Kraljeva kao destinacije manifestacionog turizma

Vujadinović, Jelena (2022) Brendiranje grada Kraljeva kao destinacije manifestacionog turizma. In: VI nacionalne naučno-stručnе konferencijе sa međunarodnim učešćem Trendovi u poslovanju, Kruševac, 23. septembar 2022. Visoka poslovna škola strukovnih studija "Prof. dr Radomir Bojković", Kruševac, pp. 319-326. ISBN 978-86-7566-062-0

Text vujadinovic jelena.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (275kB)

Abstract

U savremeno doba, sve je veći uticaj globalizacije na različite industrije, pa samim tim i na sektor turizma. Jedan od bitnih karakteristika savremenog poslovanja jeste i sve izraženija konkurencija među destinacijama kako u pogledu borbe za resurse, prodaju dobara i usluga, tako i pogledu privlačenja turista. Na tržištu postoji veliki broj destinacija širom sveta koje imaju relativno dobre receptivne uslove za boravak turista i veoma bogato kulturno-istorijsko nasleđe, ali nažalost u uslovima savremenog poslovanja to nije dovoljno da bi se određena turistička destinacija diferencirala na turističkom tržištu . Zato je neophodno da turistička destinacija kreira jedinstven, prepoznatljiv brend kako bi se izdvojila od konkurenata i u dužem roku ostvarila održiv rast i razvoj na tržištu. Manifestacije i festivali predstavljaju značajan element brenda destinacije, odnosno grada, kako u svetu, tako i u Republici Srbiji i poslednjih par godina prepoznati su kao prioritetni turistički proizvodi. Istraživanje, koje je sprovedeno u junu 2022. godine na uzorku od 118 ispitanika, pokazalo je da grad Kraljevo ima manifestaciju koja je prepoznatljiva na tržištu, reč je o dominaciji manifestacije Veseli spust u svim aspektima, kao i druge zanimljive odrednice brendiranja grada Kraljeva.

Actions (login required)

View Item