Nacionalni brend Srbije kao faktor unapređenja konkurentnosti zemlje

Domazet, Ivana (2015) Nacionalni brend Srbije kao faktor unapređenja konkurentnosti zemlje. In: Strukturne promene u Srbiji - dosadašnji rezultati i perspektive. Institut ekonomskih nauka, Beograd, Beograd, pp. 482-496. ISBN 978-86-89465-17-4

[img]
Preview
Text
id_2015_01.pdf - Published Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives.

Download (231kB) | Preview

Abstract

Nacionalni brend predstavlja jedinstven, privlačan i zanimljiv paket nacionalnih vrednosti, dok se proces izgradnje jakog nacionalnog brenda zasniva na pronalaženju, izgradnji i prezentovanju skupa vrednosti koje jedna država želi da promoviše kao sopstveni nacionalni brend. Kao takav, može predstavljati značajan faktor konkurentnosti pri ostvarenju ekonomskih ciljeva (povećanja izvoza, veći priliv stranih direktnih investicija, povećanje obima turističkog promet). Uz to, jak nacionalni brend doprinosi kreiranju pozitivne percepcije sveta o datoj državi te unapređenju ekonomske i političke pozicije zemlje, a posledično i unapređuje nacionalnu konkurentnost. Otuda je i cilj ovog rada da afirmiše značaj procesa nacionalnog brendiranja i analizira poziciju Srbije kao nacionalnog brenda u svetskim razmerama. Akcenat u radu biće stavljen na nekoliko krucijalnih područja kao što su: koncept nacionalnog brendiranja, nacionalni identitet kao temelj nacionalnog brenda, pozicioniranost Srbije na svetskoj mapi nacionalnih brendova; preporuke i instrumenti za unapredjenje nacionalnog brenda Srbije.

Item Type: Book Section
Additional Information: COBISS.SR-ID:512299362
Uncontrolled Keywords: Nacionalni brend, Srbija, unapređenja konkurentnosti, brendiranje, pozicioniranje, komunikacione strategije
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Depositing User: Users 4 not found.
Date Deposited: 17 Jun 2015 11:45
Last Modified: 21 Feb 2017 08:26
URI: http://ebooks.ien.bg.ac.rs/id/eprint/26

Actions (login required)

View Item View Item