Domazet, Ivana (2015) Nacionalni brend Srbije kao faktor unapređenja konkurentnosti zemlje. In: Strukturne promene u Srbiji - dosadašnji rezultati i perspektive. Institut ekonomskih nauka, Beograd, Beograd, pp. 482-496. ISBN 978-86-89465-17-4
|
Text
id_2015_01.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (231kB) | Preview |
Abstract
Nacionalni brend predstavlja jedinstven, privlačan i zanimljiv paket nacionalnih vrednosti, dok se proces izgradnje jakog nacionalnog brenda zasniva na pronalaženju, izgradnji i prezentovanju skupa vrednosti koje jedna država želi da promoviše kao sopstveni nacionalni brend. Kao takav, može predstavljati značajan faktor konkurentnosti pri ostvarenju ekonomskih ciljeva (povećanja izvoza, veći priliv stranih direktnih investicija, povećanje obima turističkog promet). Uz to, jak nacionalni brend doprinosi kreiranju pozitivne percepcije sveta o datoj državi te unapređenju ekonomske i političke pozicije zemlje, a posledično i unapređuje nacionalnu konkurentnost. Otuda je i cilj ovog rada da afirmiše značaj procesa nacionalnog brendiranja i analizira poziciju Srbije kao nacionalnog brenda u svetskim razmerama. Akcenat u radu biće stavljen na nekoliko krucijalnih područja kao što su: koncept nacionalnog brendiranja, nacionalni identitet kao temelj nacionalnog brenda, pozicioniranost Srbije na svetskoj mapi nacionalnih brendova; preporuke i instrumenti za unapredjenje nacionalnog brenda Srbije.
| Item Type: | Book Section |
|---|---|
| Additional Information: | COBISS.SR-ID:512299362 |
| Uncontrolled Keywords: | Nacionalni brend, Srbija, unapređenja konkurentnosti, brendiranje, pozicioniranje, komunikacione strategije |
| Research Department: | Macroeconomics |
| Depositing User: | Users 4 not found. |
| Date Deposited: | 17 Jun 2015 11:45 |
| Last Modified: | 27 Mar 2020 13:37 |
| URI: | http://ebooks.ien.bg.ac.rs/id/eprint/26 |
Actions (login required)
 |
View Item |
