IMK koncept finansijskih organizacija

Domazet, Ivana (2013) IMK koncept finansijskih organizacija. Ekonomika: časopis za ekonomsku teoriju i praksu, 49 (4). pp. 47-55. ISSN 0350-137X

[img] Text
13. Ekonomika.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives.

Download (400kB) | Request a copy

Abstract

Pod uticajem sve veće fragmentisanosti tržišta i medija, pojačavanja globalne konkurentske borbe, tehnološkog napretka u sferi telekomunikacija i načina obavljanja međunarodnih finansijskih i poslovnih operacija, došlo je do značajnog zaokreta u profilisanju komunikacionog aspekta marketinga, ali i u repozicioniranju odnosa klijenata i finansijskih organizacija. Nezadovoljavajući rezultati koji proističu iz tradicionalne medijske propagande kao dominantnog instrumenta marketinga, uslovili su traganje za alternativom koja je uobličena u konceptu integrisanih marketing komunikacija (IMK). Savremen marketing zahteva novi vid komunikacije sa poslovnim okruženjem, zasnovan na sinergiji i kreativnosti, integraciji i komunikaciji, što čini koncept integrisanog marketing komuniciranja značajnim faktorom unapređenja tržišne konkurentnosti finansijskih organizacija.

Item Type: Article
Additional Information: COBISS.ID=512235874
Uncontrolled Keywords: marketing komunikacije, integracija, sinergija, finan- sijske organizacije
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Depositing User: Jelena Banovic
Date Deposited: 21 Jul 2016 07:32
Last Modified: 21 Jul 2016 07:32
URI: http://ebooks.ien.bg.ac.rs/id/eprint/595

Actions (login required)

View Item View Item