Domazet, Ivana (2013) IMK koncept finansijskih organizacija. Ekonomika: časopis za ekonomsku teoriju i praksu, 49 (4). pp. 47-55. ISSN 0350-137X
|
Text
13. Ekonomika.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (400kB) | Preview |
Abstract
Pod uticajem sve veće fragmentisanosti tržišta i medija, pojačavanja globalne konkurentske borbe, tehnološkog napretka u sferi telekomunikacija i načina obavljanja međunarodnih finansijskih i poslovnih operacija, došlo je do značajnog zaokreta u profilisanju komunikacionog aspekta marketinga, ali i u repozicioniranju odnosa klijenata i finansijskih organizacija. Nezadovoljavajući rezultati koji proističu iz tradicionalne medijske propagande kao dominantnog instrumenta marketinga, uslovili su traganje za alternativom koja je uobličena u konceptu integrisanih marketing komunikacija (IMK). Savremen marketing zahteva novi vid komunikacije sa poslovnim okruženjem, zasnovan na sinergiji i kreativnosti, integraciji i komunikaciji, što čini koncept integrisanog marketing komuniciranja značajnim faktorom unapređenja tržišne konkurentnosti finansijskih organizacija.
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Additional Information: | COBISS.ID=512235874 |
| Uncontrolled Keywords: | marketing komunikacije, integracija, sinergija, finan- sijske organizacije |
| Research Department: | Digital Economics |
| Depositing User: | Jelena Banovic |
| Date Deposited: | 21 Jul 2016 07:32 |
| Last Modified: | 10 Jun 2020 13:32 |
| URI: | http://ebooks.ien.bg.ac.rs/id/eprint/595 |
Actions (login required)
 |
View Item |
