Budžetiranje promocije finansijskih organizacija u Srbiji

Domazet, Ivana and Hanić, Azra (2010) Budžetiranje promocije finansijskih organizacija u Srbiji. In: Međunarodna naučna konferencija Menadžment 2010. Fakultet za industrijski menadžment, ICIM plus - Izdavački centar za industrijski menadžment plus, Beograd, pp. 98-104. ISBN 978-86-84909-69-7

Preview

Text 3 konferencija.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (237kB) | Preview

Abstract

Marketing orijentacija finansijskih organizacija podrazumeva kontinuiranu aktivnost menadžera marketinga u kreiranju efektivne promocije, zasnovane na kompatibilnosti ciljeva i resursa organizacije. S obzirom da su resursi finansijske organizacije ograničeni, moraju se rasporediti na pojedinačne instrumente marketing miksa na takav način koji će doneti najbolje rezultate i pružiti najviše koristi ciljnim kupcima. Promocija predstavlja ključan instrumenat marketing miksa, a izbor metoda određivanja promotivnog budžeta je jedna od bitnijih odluka svake organizacije. U ovom radu su prezentirani osnovni teorijski modeli budžetiranja promocije, kao i rezultati empirijskog istraživanja strukture i dinamike ulaganja finansijskih organizacija Srbije u promociju u proteklom trogodišnjem periodu i metodima koje finansijske organizacije Srbije primenjuju prilikom određivanja svojih promocionih budžeta.

Actions (login required)

View Item