Finansiranje projekata u sportu: uloga crowdfunding platformi

Ljumović, Isidora and Nešić, Branimir and Lečkovski-Milojkić, Ivana (2021) Finansiranje projekata u sportu: uloga crowdfunding platformi. In: International Scientific Conference Strategic Management and Decision Support Systems in Strategic Management. Faculty of Economics, Subotica, pp. 415-421. ISBN 978-86-7233-396-1

Text ljumovic, nesic, leckovski-milojkic.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (360kB)

Abstract

Sport, kao složena društvena aktivnost, pripada dinamičnoj i brzo-rastućoj industriji, zasnovanoj na fizičkoj aktivnosti ili igri. Rast industrije sporta ima direktan uticaj na rast zaposlenih s obzirom na njen radno-intenzivan karakter ali i pozitivan uticaj na kvalitet života i zdravlje ljudi. Određene procene pokazuju da globalno sportsko tržište raste po godišnjoj stopi od preko 5%, pa i pored globalne krize izazvane pandemijom virusa Covid-19, smatra se da će do 2025. godine dostići vrednost od gotovo 600 milijardi dolara, odnosno 826 milijardi dolara do 2030. godine. Imajući u vidu ove ogromne iznose koji se ulažu u profesionalni sport i kompleksnost funkcija koje sport ima, problem finansiranja projekata i aktivnosti u sportu zahteva uključivanje celokupne zajednice. Finansiranje projekata u sportu zavisi od stepena razvoja ekonomije, finansijskog sistema, razvijenosti finansijskog tržišta, pri čemu su na raspolaganju različiti interni i eksterni izvori. Kreatori projekata u retkim slučajevima raspolažu u potpunosti sopstvenim sredstvima za finansiranje pa su neminovno upućeni na eksterne izvore. Aktivnosti u sportskoj industriji se najčešće finansiraju uplaćivanjem članarina i prodajom ulaznica i ostalih rekvizita sportskog kluba, sponzorstvima velikih i bogatih kompanija, prodajom prava na sportski događaj, uključujući i prava TV prenosa. Različiti nacionalni i regionalni programi podrške su takođe legitiman izvor finansiranja. U nešto razvijenijim državama sportske aktivnosti i klubovi se finansiraju na tržištima kapitala, a naročito popularne u poslednje vreme su platforme društvenog kapitala (crowdfunding), pomoću kojih se može prikupiti novac kroz relativno male priloge velikog broja donatora, zaobilazeći tradicionalne izbore finansiranja, finansijske posrednike, stroge uslove i procedure zaduživanja. Iako je koncept društvenog finansiranja dugo prisutan, crowdfunding je postao popularan i važan način prikupljanja sredstava nakon velike svetske ekonomske krize 2008. godine, od kada je preduzetnicima otežan pristup bankarskim zajmovima i drugim izvorima finansiranja. Ipak, svoj pun kapacitet crowdfunding dostiže tek razvojem interneta i društvenih mreža, što je doprinelo međunarodnom umrežavanju potencijalnih donatora i kreatora projekata, efikasnijem kreiranju kampanja i većoj vidljivosti projekata. Projekti u oblasti sporta se mogu finansirati putem bilo koje platforme za društveno finansiranje, ukoliko zadovoljavaju postavljene kriterijume. U svetu postoji više od 600 platformi za crowdfunding kao i nekoliko platformi specijalizovanih za društveno finansiranje u oblasti sporta. U radu ćemo prikazati teorijske postavke crowdfunding -a, koje uključuju definisanje, perspektive i vrste. Na osnovu analize sadržaja i studije slučaja finansiranja putem specijalizovane platforme za projekte iz oblasti sporta, SportFunder, pokazaćemo da postoji značajan potencijal za finansiranje sportskih projekata društvenim kapitalom, ali da uspeh svake pojedinačne kampanje zavisi od brojnih faktora, među kojima su svakako najznačajniji teritorijalni, ekonomski, politički i kulturni. Sa druge strane, pozitivan ishod finansiranja zavisiće i od kvaliteta samog projekta i organizacije kampanje i njene promocije.

Actions (login required)

View Item