Digitalni marketing i onlajn frilensing kao mehanizmi inkluzije osoba sa fizičkim invaliditetom: regionalna perspektiva

Lazić, Milena and Domazet, Ivana and Simović, Vladimir (2026) Digitalni marketing i onlajn frilensing kao mehanizmi inkluzije osoba sa fizičkim invaliditetom: regionalna perspektiva. In: Peta konferencija Srpskog udruženja za marketing Izazovi i perspektive marketinga. Srpsko udruženje za marketing – SeMA, Beograd, pp. 300-308. ISBN 978-86-903768-3-4

Text SEMA 2026 - Zbornik radova-309-317.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (836kB)

Abstract

Digitalni marketing i platformski rad sve češće se prepoznaju kao potencijalni mehanizmi za unapređenje tržišne inkluzije osoba sa invaliditetom, posebno kroz fleksibilne radne angažmane od kuće. Ipak, empirijski dokazi o efektivnosti ciljanih obuka u ovoj oblasti i dalje su ograničeni. Ovaj rad ima za cilj da proceni efekte strukturiranih obuka iz digitalnog marketinga sprovedenih u okviru projekta DI-MARC u Srbiji, Hrvatskoj i Crnoj Gori. Analiza obuhvata obuke u učionici i onlajn obuke fokusirane na tri oblasti digitalnog marketinga sa najvećim potencijalom za zapošljavanje osoba sa fizičkim invaliditetom: strategiju digitalnog marketinga, marketing sadržaja i marketing na društvenim mrežama. Efektivnost obuka procenjivana je poređenjem rezultata testova znanja i sposobnosti pre i posle obuka, na uzorcima od 75 učesnika (obuke u učionici) i 139 učesnika (onlajn obuke). Rezultati ukazuju na značajan napredak u svim analiziranim oblastima, uz izražene razlike između zemalja i formata obuka. Nalazi potvrđuju da digitalni marketing predstavlja održiv pravac za dizajn inkluzivnih programa zapošljavanja, uz potrebu za kontekstualno prilagođenim modelima obuke.

Actions (login required)

View Item